×

都市丽人

都市丽人将“实用”注入品牌基因,进一步构筑核心竞争力

nyrb nyrb 发表于2021-08-12 21:32:13 浏览592 评论0

抢沙发发表评论

产品是零售江湖里的硬通货。目前,以满足“她”需求和体验为一切的起点,都市丽人回归到产品,主打舒适、科技、健康、颜值的产品理念,以实用、科技、健康赋能产品,打造核心的长期爆款,塑造经典不衰、独具特色的品牌印记。产品革新配合线上线下双轮驱动,国民品牌都市丽人踩中核心需求,产品于线下线上的销售增长显著。都市丽人在发展中建起产品为内核的壁垒墙,进一步构筑核心竞争力。

都市丽人产品中心副总裁李尚旭表示,如今都市丽人将“实用”注入品牌基因,全面回归“实用品牌”定位。都市丽人打造的每一件产品都兼顾实用、舒适、实惠、时尚的单品。自去年疫情发生以来,都市丽人在产品舒适、高颜值的基础上又增加了科技感和健康属性。

颜值之上,提高内衣舒适度

随着国人消费水平的提升,内衣的产品的重点不再只是设计外观、技术版型,其材质也越来越受到大家的重视。据了解,消费者眼中的舒适度是看起来光滑、摸起来柔软细腻、触感亲肤、透气零感等。都市丽人柔心杯内衣沿用畅销款柔心杯,升级双重的柔心层。模杯不仅非常轻薄,还拥有超绝的弹性,触感Q弹又软糯,如云朵般的绵绵柔软。都市丽人柔心杯内衣柔肤面料,杯里采用50支超细莫代尔赋予轻薄爽滑的亲肤体验,吸湿透气,舒适干爽,仿若给胸部做一次温柔SPA。

都市丽人新品柔心杯

在颜值之上,舒适度在年轻人选择内衣过程中的权重逐渐增加,甚至舒适度已经超越颜值,成为第一标准。而更具科技感的材质与工艺,则是提高内衣舒适度的利器。另外,从去年疫情以来,健康、环保、可持续迎来价值回归,随着健康习惯的再次养成,人们对贴身衣物的健康属性越来越看重。

都市丽人新品柔心杯

都市丽人柔心杯内衣果冻软支撑,侧比隐形C胶轻柔包裹,拥有超高弹力且不易变形。都市丽人柔心杯内衣背部隐形蝶形胶,提胸型塑美背,抬手不跑杯不上滑,很有安全感。无痕随型裁拼接,一体成型不勒身,更好贴合身体曲线,上身仿若无物。舒适贴合,穿衣无痕夏季穿衣再无束缚。

重点向市场输出常青款和爆款

当下消费市场中,内衣行业是一个有着巨大需求和扩张空间的行业,越来越多的黑科技产品开始进入消费者视野,内衣产业主动与科技结合,正在为消费者带来全新的穿着体验。在都市丽人未来的布局中,产品将依旧是其根基,只有明确好产品定位,在产品上做到极致,才能够获得更多消费者的青睐与更广阔的发展空间。在产品力的打造上,都市丽人为提高库存管理能力及以及产品精细化管理,减少无效品类和产品线,重点向市场输出常青款和爆款。

都市丽人无尘棉家居服

无尘棉家居服,是用被誉为新疆棉中的“黄金棉”——塔里木面料打造的,这种面料纤维更长、纱线更细,结合都市丽人独有的转杯纺织工艺,最大抗静电压值是普通棉类近2倍。“‘无尘棉’家居服是我们的断货王,这款新面料采用新疆塔里木盆地日照3000小时的棉花,用特殊工艺纺纱织成,手感非常舒适。”都市丽人创始人、董事长郑耀南表示,都市丽人自主研发的面料新品,去年上市4个月就卖出20万件,预计今年至少可销售100多万件。

都市丽人无尘棉家居服

据了解,这种材质的家居服对于家养宠物的人群极为友好,由于衣物表面毛尘不易聚集,宠物毛发沾到身上一弹就掉,可以享受和宠物亲密接触的生活,而不必担心毛发缠在衣服上。

都市丽人CEO萧家乐分析,“贴身衣物是一个特殊的行业,拥有非常多细分的品类,功能多样,且不同的功能下还细分不同的尺寸、款式,消费者需求十分繁琐复杂。现在一些新锐品牌主打的只有一两个品类,如零感内衣、大罩杯,而都市丽人在贴身衣物市场拥有超过20年的经验,拥有几千万的会员,数据之多足以支撑公司去做全品类的产品研发,帮助市场份额的渗透。

事实上,早在2019年,都市丽人就开始以“二次创业”的魄力,全面回归“实用品牌”定位。从用心“质造”升级走向以科技赋能的“智造”,都市丽人站在了新风口,为产品注入科技力量,以产品升级带动品牌升级,以全新面貌开拓出一片新天地。