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能否超越维密?为您揭晓中国内衣品牌MY BODY

发布时间:2021-03-22 08:48 来源:南粤动态 企鹅号

维多利亚的秘密在内衣领域曾经稳坐头把交椅,即便在非“主场国”的中国市场,也享誉盛名。有国产品牌能超越维密吗?同样采用粉色为店铺主色调的中国品牌MY BODY,近日一改往日较为“低调”的路线,开始在社交媒体向消费者传输自己的记忆点。

现代女性厌倦了单一的、男性凝视下的性感。如今,人们的消费习惯已经发生改变,购物不仅仅是购买产品本身,更购买品牌所表达的价值观。在这样的消费心理驱使下,品牌需要架构多维度产品,从设计到释义等等方面与消费者产生链接。内衣这种贴身产品,更是如此。

创立于1996年的MY BODY,从品牌名就开始强调对自己身体的肯定,品牌方对这个名字的解释是:“我的身体,我做主”。原意是女性身体本就比男性负担更大,所以女性更应该重视自己、爱护自己。他们认为女性的身材、女性的着装诉求应由女性自己来定义、自己去做主,所以在产品的设计上,考虑了各种体形、不同年龄的女性需求,拉宽性感边界的同时,强调舒适与健康,凸显多元审美。

多元审美并不只是作为营销口号去传播,而且在产品上进行体现,如何更多、更广泛的考虑所有女性的需求。比如在身型上,从小胸人群到大胸专属的不同内衣,从裸感到调整型兼具,还有孕期、哺乳期等特殊需求的产品。MY BODY认为,多元的含义是包容,而不是当大家厌倦单一的性感就唾弃性感,而是允许人们继续追求完美的性感,也允许另一部分人追求不完美的性感,不为了营销搞风格的对立化,可以柔美,也可以运动,拥抱大众化也尊重小众。

内衣之外,MY BODY的产品品类也极其丰富,还包括保暖内衣、泳装、背心、棉袜、丝袜、拖鞋、围巾、肩带、洗衣液、指甲油、隐形文胸、健身瑜伽服等等一应俱全。考虑到女性常常是家中替家庭其他成员购置服装的主力,为了方便她们购物,还增加了较为全面的男士与儿童系列。虽然系列丰富,但都符合女性更为贴身的需求。据悉,该品牌在20多年前就打出了内衣家居集合品牌店的概念,多年下来不断丰富产品线。

值得注意的是,大多强调品类多、一站式购物的零售商都采用明亮、仓储风格的店铺设计,但是MY BODY走的“闺房”路线。粉色与黑色的对撞从店铺外看非常醒目,但店内的设置通过灯光与空间的配合,又营造出神秘感,灯光带则集中在产品本身方便顾客挑选商品,墙面的黑色和顾客动线略暗的灯光增加了“闺房感”,更重要的是符合现代女性对私密的重视。在店铺装饰上多采用“公主”惯例元素的陈列用具,同样抓住了目标顾客的偏好。

在很长一段时间内,MY BODY都因专注做好产品而忽略了品牌宣传,醒目的店铺和产品本身兼具品牌的营销功能,但即便如此,以直营和投资联营相结合的方式建立的终端销售网络,已经在全国60多个一二线城市拥有超过500家形象店,其中大部分都建立在华润万象城、大悦城、来福士、龙湖天街、凯德广场、万达广场、永旺梦乐城、万科广场、爱琴海等中高端购物中心,店铺标准面积达400至1000平方不等。同时,该品牌还建立了较为完善的线上渠道,除了天猫旗舰店,也进驻了京东、唯品会等主流线上销售平台。

疫情后中国市场呈现的活力,让全世界时尚业诸多品牌不敢小觑,纷纷放大招,竞争激烈的同时,消费者对本土品牌给予了更多关注和信心,也让一些产品底子厚实的品牌迅速浮出水面。借着这股“东风”,契合当下消费需求的MY BODY正快速发展,据介绍,MY BODY升级版的形象店将在今年下半年面世,零售点拓展至东南亚的计划也已经提上日程。不难想象,MY BODY有望成为新一代内衣品牌巨头。(责编:wythomasan)

责任编辑:诺亚

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