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96页纯干货,深度分析中国内衣行业发展趋势

发布时间:2020-12-15 00:16 来源:艾媒网iimedia

在女性受教育水平显著提升、女性就业情况得以改善的背景下,“她经济”呈现蓬勃发展之势,女性内衣消费水平提高,消费者对于内衣的要求也逐步提高。随着时代发展,女性对内衣的审美、追求在不断演变,消费选择也更为丰富。过去人们更加青睐有着胸型塑造功能的钢圈内衣,而现在,人们更倾向于选择穿着舒适的无钢圈内衣。

值得一提的是,中国新锐内衣品牌发展势头强劲。 Ubras作为新兴品牌成立仅4年销售额便突破10亿大关,并登上今年天猫双十一内衣榜榜首。此外蕉内、内外、奶糖派、等新锐内衣品牌也深受青睐,在此背景下,传统内衣品牌也受到了不小挑战。

一面是新锐品牌崛起,一面是传统品牌面临挑战,如何抓准消费者心理,寻求更好发展成为了各内衣品牌的必修课。为此,艾媒咨询发布了《2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告》,从中国内衣行业现状出发,在疫情影响下的服装纺织业大背景下,结合1000多名的用户调研,对中国内衣行业的整体发展和细分领域进行深入剖析,并对2020-2021年的内衣行业发展趋势进行预判。

此次报告涉及到的品牌/企业/案例包括:都市丽人,汇洁,南极人,全棉时代,爱慕,古今,婷美,猫人,Victoria’s Secret,黛安芬,爱美丽,柏拉图,夏娃之秀,天猫,京东,淘宝,内外,氧气,茵曼,倾惟,Ubras。

以下为报告核心内容节选

2019年中国内衣消费需求量数据分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,自2010年以来,中国内衣消费需求量不断增长。2019年,中国内衣消费需求量已达167.7亿件,预计到2020年底将突破170亿件。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国主要内衣品牌注册资本中,都市丽人、曼妮芬、加一尚品、爱慕及爱美丽排在前五。其中都市丽人以42000万元的注册资本位列第一。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在影响购买因素方面,中国消费者在内衣支出方面主要集中在内裤的购买上。艾媒咨询分析师认为,在内衣细分品类的市场竞争中,内裤有着较大的市场份额,特别是男性内裤市场仍然有较大的开发潜力。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在文胸偏好颜色方面,49.7%的消费者倾向于浅色系。艾媒咨询分析师认为,文胸品类方面,随着现代女性的自我诉求不断提升及审美角度明显转变,“性感”“魅惑”等因素正逐渐被“真我”“自然”等因素所替代,而且由于夏季到来,穿着较薄,浅色系的文胸更受到女性群体的欢迎。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,相较而言,传统内衣(如:都市丽人)品类各项评分较其他内衣品类高,网络内衣(如:大朴)品类相对处于劣势。传统内衣(如:都市丽人)品类、专属内衣(如:爱慕、维密)品类的舒适度、款式占有一定的优势,运动内衣(阿迪达斯)品类的舒适度和功能较受消费者的青睐。

目前,中国国内内衣品牌向垂直化方向发展,不同内衣品牌为不同收入阶层女性量身打造各式风格的内衣,无论是奢华高贵款,还是年轻可爱款,各种风格内衣层出不穷,足以满足不同消费群体需求。

现在,中国内衣的品牌集中度正在逐步提升,一些传统的内衣企业向多种品牌、多种品类发展;集中在不同女性内衣细分领域的网生品牌迅速崛起,并不断吸引资本的投入。内外、氧气、茵曼、倾惟、Ubras均得到融资,据不完全统计,在2018年,中国内衣行业的投融资金额超2亿元。

以上是《2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告》部分内容解读。

以下为报告目录节选

报告目录

第一章2020年疫情影响下中国服装纺织业发展现状

1-1 2020年中国服装纺织业销售数据分析:内销

1-2 2020年中国服装纺织业销售数据分析:出口

1-6 2020年中国纱布纺织工业产量数据分析

第二章2020年中国内衣行业发展因素及核心数据分析

2-1 2020年中国内衣行业发展因素

2-1-1 2020年中国内衣行业发展因素:国外品牌引进

2-2-2 2020年中国内衣行业知识产权数量数据分析

2-2-8 2020年中国内衣消费地域分布数据分析

第三章2020年中国内衣细分领域发展情况数据分析

3-1 2020年中国内衣消费者购买渠道分析

3-10 2020年中国内衣细分领域发展情况:文胸

3-11 2020年中国内衣细分领域发展情况:内裤

3-12 2020年中国内衣细分领域发展情况:家居服

3-13 2020年中国内衣细分领域发展情况:袜子

第四章2020年中国内衣上市企业商情及典型企业分析

4-1 2020年中国内衣行业典型企业:都市丽人(一)

4-6 2020年中国内衣行业典型企业:汇洁(一)

4-12 2020年中国内衣行业典型企业:南极人(一)

4-16 2020年中国内衣行业典型企业:全棉时代(一)

第五章2020年中国内衣行业总结及发展趋势分析

5-1 2020年中国内衣行业趋势分析:多元化

5-2 2020年中国内衣行业趋势分析:功能化(一)

5-4 2020年中国内衣行业趋势分析:网生品牌

5-5 2020年中国内衣行业趋势分析:直播带货

责任编辑:诺亚

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